年輕人熱衷“淘金”，黃金消費(fèi)花樣出新
在新年之際添置一件稱心的禮物，是很多人給自己的過年儀式感，這既是犒勞辛苦一年的自己，也寄托了對未來美好生活的期望。對于當(dāng)下不少年輕人而言，隨著對黃金的喜愛逐漸“血脈覺醒”，新年“淘金”更成為首選。不僅生肖款金飾、開運(yùn)款金飾成交熱度連連攀升，黃金手機(jī)貼紙等新“玩意”也持續(xù)熱銷、頻頻出圈。對此，不少品牌和商家也在緊密洞察年輕人的喜好，不斷花樣出新，豐富市場供給。
“我們發(fā)現(xiàn)，從去年11月開始，年輕消費(fèi)者對于新年金飾的熱情就在不斷走高，蛇年黃金飾品搜索成交月環(huán)比增長超過3倍。”天貓珠寶飾品行業(yè)小二告訴記者，去年四季度，周大福、夢金園、老廟黃金、中國黃金等各大品牌便開始陸續(xù)推出蛇元素金飾。周大福蛇年生肖權(quán)杖新款吊墜，最高單日超1.2萬人在線搜索，成為生肖爆款之一。
隨著蛇年春晚Logo的官宣，“蛇紋”成為新晉潮流紋樣。不少品牌也把蛇紋靈感運(yùn)用到了自己的首飾設(shè)計(jì)上，明牌珠寶蛇紋系列金飾、夢金園回字盤蛇紋轉(zhuǎn)運(yùn)珠一經(jīng)推出就備受消費(fèi)者喜愛，黃金質(zhì)地配上傳統(tǒng)紋樣沉穩(wěn)內(nèi)斂的氣質(zhì)，受到不少年輕男性消費(fèi)者的青睞。
新年首飾只帶自己的生肖也已經(jīng)不能滿足年輕人，在各社交平臺上，生肖三合成為不少希望給自己添福開運(yùn)的年輕人的新選擇。“生肖三合是這兩年流行起來的一種新的手串戴法，每個(gè)生肖有另外兩個(gè)生肖和自己吉祥配對，戴在一起就能夠幸運(yùn)加倍。比如我是屬猴的，龍和鼠就是我的三合生肖，戴在一起寓意著順心如意，平安喜樂。”來自杭州的王女士對記者說，“買三合最主要的是給自己一個(gè)好的期許，帶著積極樂觀的心態(tài)迎接新的一年。”
據(jù)了解，2024年淘寶上生肖三合的轉(zhuǎn)運(yùn)珠賣出了超百萬顆。嗅到這股新潮的商家們，除了在生肖串珠的商品上帶上“三合”的表述，還直接將三合的生肖放在一起，打造出套裝或新款式，周六福、明牌珠寶、中國黃金等品牌則直接推出了配好的生肖三合手鏈，讓消費(fèi)者更便捷地?fù)襁x心儀的商品。
除了黃金飾品，黃金貼紙也成為不少年輕人過年祈福的新時(shí)尚單品。
“這個(gè)是招財(cái)貓、這個(gè)是公主請發(fā)財(cái)，這個(gè)是最近旺旺和周大生最新聯(lián)名推出的‘旺仔祝我旺事業(yè)’，非?？蓯?，寓意也特別好。”面對記者的好奇，00后的小邱如數(shù)家珍般介紹自己的黃金手機(jī)貼紙，“這些大多只要100塊左右一個(gè)，沒有金首飾那么貴，也能裝點(diǎn)隨身攜帶的手機(jī)，是低調(diào)又奢華。”
在社交平臺上，目前黃金手機(jī)貼紙的分享貼子已有上萬篇。這些黃金貼紙的重量大多在0.01克到0.2克之間。淘寶珠寶飾品行業(yè)小二告訴記者，黃金手機(jī)貼紙的款式多樣，售價(jià)比較適中，作為裝飾性很強(qiáng)的黃金飾品，大氣美觀的同時(shí)也有一定的社交屬性，成為年輕群體消費(fèi)的新熱點(diǎn)。
察覺到這股黃金新潮的商家，除了開始鍛造財(cái)神爺、招財(cái)貓、葫蘆、錦鯉這些傳統(tǒng)的開運(yùn)祈?？睿舶?ldquo;好柿發(fā)生”“公主請發(fā)財(cái)”“禁止焦慮”等當(dāng)下時(shí)興的“嘴替”口號設(shè)計(jì)成足金貼紙，希望與消費(fèi)者產(chǎn)生更多共鳴。
此外，不少金飾品牌也開始把目光瞄準(zhǔn)了黃金貼紙，并嘗試與知名IP跨界聯(lián)名，如潮宏基聯(lián)名哆啦A夢、周生生聯(lián)名凱蒂貓、曼卡龍聯(lián)名甄嬛傳、周大生聯(lián)名旺仔牛奶等，“黃金+IP”的雙重吸引力，讓不少聯(lián)名足金貼也成為爆款。
“再輕也是真黃金，暫時(shí)微窮也能買。”剛剛大學(xué)畢業(yè)的小陳近期下單了哆啦A夢黃金貼，他表示，“這是2025年我的‘第一金’，希望我能像哆啦A夢一樣心想事成，新的一年越來越好”。
除了自己買來做手機(jī)貼展示，精致可愛的足金貼也正在承擔(dān)起饋贈禮品和新式壓歲錢的作用。價(jià)值有保證、設(shè)計(jì)有寓意、包裝有巧思的一張張足金貼被放進(jìn)紅包，這種更新奇的開包體驗(yàn)，讓不少人把足金貼列入了今年過年送禮的清單。淘寶數(shù)據(jù)顯示，2024年12月足金貼紙熱銷超過3萬片，且搜索與成交的熱情還在上漲。
公開資料顯示，近年來，25歲至34歲的年輕群體逐漸成為黃金消費(fèi)主力軍，年輕人購金比例已從16%增長至59%。中國黃金協(xié)會表示，未來25歲以下的Z世代消費(fèi)者將會成為黃金消費(fèi)的主力。
原標(biāo)題：年輕人熱衷“淘金”，黃金消費(fèi)花樣出新
文章來源：http://www.ce.cn/cysc/ny/gdxw/202501/09/t20250109_39260893.shtml
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